Iniciativa de IA de Mondelez en Publicidad

Mondelez International, fabricante de marcas de snacks como Oreo, Chips Ahoy y Milka, está avanzando en su estrategia de marketing con una herramienta de video de IA generativa. La empresa afirma que la tecnología puede reducir el costo de producir anuncios en aproximadamente un 50%, una afirmación respaldada por el vicepresidente senior de experiencia del consumidor Jon Halvorson. Él señaló que Mondelez ha asignado más de $40 millones para desarrollar y perfeccionar la plataforma de IA.

El sistema de IA ya se está utilizando para crear videos de redes sociales para galletas Chips Ahoy y chocolate Milka. Basándose en ese trabajo, Mondelez planea aplicar la tecnología a la publicidad de televisión para Oreo, con el objetivo de tener los anuncios generados por IA listos para la temporada de compras de vacaciones y posiblemente para el Super Bowl del próximo año. Además de los anuncios de TV, la empresa planea utilizar la herramienta para diseñar páginas de productos en línea para Oreo más adelante en el año.

Contexto de la Industria y Resultados Mixtos

La adopción de IA por parte de Mondelez refleja una tendencia creciente entre las empresas de bienes de consumo que buscan reducir los gastos de marketing mientras mantienen la producción creativa. Sin embargo, la experiencia de la industria con la publicidad impulsada por IA ha sido desigual. Por ejemplo, los anuncios de Navidad generados por IA de Coca-Cola fueron criticados públicamente, con algunos espectadores describiendo el contenido como "sin alma" y perturbador.

Estas reacciones mixtas subrayan los desafíos de equilibrar la eficiencia del costo con la resonancia emocional que la publicidad tradicional busca lograr. Sin embargo, Mondelez parece confiado en que su inversión rendirá tanto ahorros financieros como narrativas de marca atractivas, aprovechando la capacidad de la plataforma de IA para producir rápidamente contenido visual de alta calidad.

Impacto Potencial en Campañas Futuras

Si tiene éxito, los anuncios de TV generados por IA de Mondelez podrían establecer un nuevo estándar para cómo las marcas de snacks abordan la publicidad a gran escala. El lanzamiento anticipado durante una temporada de gastos de consumo pico sugiere que la empresa busca captar la atención del público mientras demuestra las capacidades de su tecnología de IA. La posibilidad de presentar el spot creado por IA durante un evento destacado como el Super Bowl señala aún más la ambición de Mondelez de probar los límites de la IA en la publicidad de alta visibilidad.

Más allá de las reducciones de costos inmediatas, la iniciativa puede influir en cómo Mondelez y sus pares asignan recursos en el desarrollo creativo, la compra de medios y el análisis. Al automatizar partes del proceso de producción, la empresa podría liberar presupuesto para otras iniciativas estratégicas, como marketing digital personalizado o innovación de productos ampliada.

Perspectiva

El compromiso financiero sustancial de Mondelez con la herramienta de video de IA resalta su creencia en el valor a largo plazo de la tecnología. Si bien la industria ha presenciado tanto elogios como críticas al contenido generado por IA, la próxima campaña de televisión de Oreo proporcionará un estudio de caso concreto sobre la efectividad de la IA en la publicidad mainstream. Los observadores estarán atentos para ver si la campaña resuena con los consumidores y si puede lograr las prometidas eficiencias de costo sin sacrificar el atractivo de la marca.

Usado: News Factory APP - descubrimiento de noticias y automatización - ChatGPT para Empresas