Contexto

A Apple introduziu o Vision Pro como um headset de realidade mista premium com preço de $3.499. Embora destinado a mostrar as capacidades de realidade extendida da empresa, o dispositivo enfrentou críticas por seu alto custo, fator de forma bulk e aplicações práticas limitadas. As vendas teriam caído bem abaixo da marca de um milhão de unidades, e estimativas sugerem que o programa pode ter custado à Apple até $33 bilhões, de acordo com analistas da indústria.

Mudança Estratégica

De acordo com um relatório da Bloomberg que referenciou um anúncio interno, a Apple agora reduziu a prioridade dos esforços para desenvolver uma versão mais leve e acessível do Vision Pro. Em vez disso, a empresa está se concentrando em uma nova linha de óculos inteligentes com IA. A plano prevê um wearable estilo Meta lançado em 2027, seguido por uma versão com exibição na lente em 2028. A mudança foi relatada pelo vazador serial da Apple, Mark Gurman.

Reações da Indústria

Analistas se manifestaram sobre a mudança. Michael Gartenberg, um ex-diretor de marketing da Apple, descreveu a mudança como um sinal de que a empresa sente que está "fora da conversa" para dispositivos de realidade mista. Ele alertou que perder o mercado de óculos inteligentes pode minar a relevância do iPhone, pois os óculos podem lidar com muitas tarefas tradicionalmente realizadas em um telefone. Anshel Sag, da Moor Insights & Strategy, notou que o foco histórico da Apple em XR de nível empresarial pode não alinhar com o mercado de óculos inteligentes impulsionado pelo consumidor, enfatizando a necessidade de dispositivos de alta resolução e alta qualidade.

Implicações Financeiras

O desempenho financeiro do Vision Pro parece ter ficado aquém das expectativas. Analistas estimam que o custo do programa pode estar na casa dos "dezenas de bilhões" de dólares, com figuras de vendas bem abaixo dos alvos projetados. A mudança para óculos inteligentes é vista como uma tentativa de recuperar o investimento ao entrar em um segmento de crescimento mais rápido que promete uma adoção mais ampla do consumidor.

Perspectiva

A mudança da Apple reflete um reconhecimento de que o mercado atualmente favorece wearables mais leves e socialmente aceitáveis. Embora a empresa permaneça comprometida com suas ambições mais amplas de AR, a estrada para os óculos inteligentes sugere um foco em dispositivos que se misturam perfeitamente à vida cotidiana. Observadores alertam que a Apple deve alinhar o design do produto e o preço com as expectativas do consumidor para evitar repetir os desafios do Vision Pro.

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