Contexto

As plataformas de mídia social estão cada vez mais saturadas de imagens e vídeos gerados por IA, dificultando para os usuários distinguir o conteúdo genuíno. Essa tendência tem levantado preocupações entre criadores e líderes de plataformas sobre a erosão da autenticidade online.

Perspectiva de Mosseri

O CEO do Instagram, Adam Mosseri, observou que "a autenticidade está se tornando um recurso escasso". Ele notou uma mudança nas expectativas dos criadores, passando da pergunta "você pode criar?" para "você pode fazer algo que apenas você possa criar?" Mosseri também descreveu uma preferência crescente por conteúdo não polido, natural, que contrasta com a estética altamente processada promovida por alguns fabricantes de smartphones.

Abordagem Proposta

Em vez de continuar a marcar a mídia gerada por IA, Mosseri sugeriu que as plataformas devem se concentrar em impressão digital de mídia real. Ele argumentou que pode ser mais prático rotinar o conteúdo genuíno antes que ele chegue aos usuários. Os padrões de metadados existentes, como EXIF para fotos e XMP para vídeo, já incorporam detalhes sobre a câmera, lente, configurações, localização e data, que são difíceis de falsificar.

Considerações Técnicas

Embora os metadados de imagem e vídeo forneçam um caminho claro para a impressão digital, Mosseri reconheceu a incerteza sobre como aplicar técnicas semelhantes a textos escritos por humanos ou gravações de áudio. Ele também mencionou a possibilidade de usar o histórico do autor e posts anteriores como marcadores adicionais de autenticidade, embora a escalabilidade de tais métodos permaneça incerta.

Implicações da Indústria

Mosseri destacou que grandes empresas de tecnologia - incluindo Meta, OpenAI, Google Gemini e Perplexity - estão desenvolvendo ferramentas de IA que podem gerar tanto estéticas altamente polidas quanto imperfeições deliberadas. Essas ferramentas poderiam permitir que os criadores produzam conteúdo que pareça autêntico, ainda que seja assistido por IA. Mosseri enfatizou a necessidade de um padrão universal para IDs de conteúdo, permitindo que qualquer plataforma ofereça aos usuários um filtro simples para visualizar apenas posts gerados por humanos.

Olhando para o Futuro

O CEO do Instagram expressou esperança de que o próximo ano verá a adoção generalizada de métodos de impressão digital, restaurando utilidade e confiança nas mídias sociais. Ele citou um exemplo envolvendo o fotógrafo de pássaro Carl Bovis, onde os espectadores lutaram para diferenciar entre imagens geradas por IA e reais, sublinhando o desafio atual. A visão de Mosseri pede ação coordenada da indústria para proteger a autenticidade, enquanto abraça as possibilidades criativas da IA.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas