Elon Musk transformou a ferramenta de publicidade do X em manchete esta semana, pagando para promover uma história do New Yorker que alega que Sam Altman, o diretor-executivo da OpenAI, enganou investidores e o público. O impulso apareceu na plataforma na segunda-feira, no mesmo dia em que um júri federal começou a ouvir o caso que Musk moveu contra a OpenAI, Altman, o presidente Greg Brockman e a Microsoft.

Usuários que navegavam pelo aplicativo móvel do X relataram ver uma postagem do jornalista Ronan Farrow, coautor da investigação, com uma janela pop-up notando que havia sido impulsionada por @elonmusk. A função, que permite que assinantes paguem para ampliar o alcance de uma postagem, é semelhante a um tweet promovido em outras plataformas. O artigo de Farrow, intitulado "Scam Altman", afirma que o fundador da OpenAI ganhou o apelido "Scam" de um ex-colega de trabalho e detalha alegadas decepções em torno da mudança da empresa de um modelo sem fins lucrativos para um modelo orientado ao lucro.

Ao contrário de anúncios típicos, a postagem impulsionada não exibiu um rótulo "anúncio" proeminente nas feeds dos usuários. Aqueles que abriram o menu de opções da postagem podiam selecionar "denunciar anúncio", sugerindo que o conteúdo caiu em uma área cinzenta dos requisitos de divulgação do X. A própria FAQ do X para a função Boost afirma que as postagens impulsionadas devem se identificar como anúncios e seguir as políticas de anúncio da plataforma, mas a peça de Farrow apareceu sem tal rótulo.

O momento da promoção de Musk despertou conversas entre observadores. O processo, que começou com a seleção do júri na segunda-feira, acusa a OpenAI de se desviar de sua missão original sem fins lucrativos - uma missão que Musk ajudou a financiar com dezenas de milhões de dólares nos primeiros dias da empresa. Ele argumenta que seu investimento foi desviado para fins comerciais que ele nunca aprovou.

A OpenAI argumenta que Musk estava ciente de que a organização eventualmente precisaria crescer para se tornar uma grande empresa para alcançar seus objetivos de inteligência artificial geral. A empresa mantém que a mudança foi uma evolução necessária, não uma violação do acordo original. A Microsoft, também nomeada no processo, defendeu sua parceria com a OpenAI, enfatizando a natureza colaborativa do trabalho.

Tanto o X quanto a OpenAI se recusaram a comentar sobre este relatório. O New Yorker também se recusou a responder a perguntas sobre a promoção da história. A WIRED verificou independentemente a notificação de impulso, confirmando que a janela pop-up apareceu nos dispositivos dos usuários e que a conta de Musk republicou o artigo, adicionando um breve endosso: "Chamá-lo de 'Scam' Altman é preciso... Isso é muito digno de ser lido".

Potenciais jurados durante a seleção expressaram sentimentos mistos sobre as figuras de alto perfil da tecnologia envolvidas. Alguns indicaram que não eram fãs de Musk ou da IA em geral, destacando o desafio de reunir um júri imparcial para um caso que entrelaça tecnologia de ponta com rivalidades pessoais.

À medida que o julgamento prossegue, o uso da função de impulso do X por Musk adiciona outra camada à narrativa pública em torno do litígio. Se a promoção influenciará a opinião pública - ou mesmo a percepção do júri - permanece incerto, mas o episódio destaca como as ferramentas de mídia social podem amplificar batalhas legais em tempo real.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas