Investigação da FTC Mirada em Práticas de Publicidade do Google e Amazon

A Comissão Federal de Comércio abriu uma investigação sobre as operações de publicidade do Google e da Amazon. A unidade de proteção ao consumidor da agência está examinando se as duas gigantes da tecnologia enganaram anunciantes em relação aos preços e termos de seus anúncios.

As duas empresas vendem espaço de anúncio por meio de mecanismos de leilão rápidos. O Google executa leilões automatizados que são iniciados após um usuário entrar com uma consulta de busca, concluindo em menos de um segundo. A Amazon coloca anúncios dentro de suas listagens de produtos usando leilões em tempo real que aparecem como "listagens patrocinadas" ou "anúncios patrocinados" para compradores que procuram itens específicos.

A investigação da FTC centra-se em duas principais preocupações. Primeiro, questiona se a Amazon divulgou um modelo de "preço de reserva" para alguns anúncios - um preço mínimo que os anunciantes devem atingir antes de garantir a colocação. Segundo, a agência está revisando os processos de precificação internos do Google para determinar se a empresa aumentou surrepticiamente os custos dos anúncios sem informar os anunciantes.

Essas ações ocorrem em meio a uma atenção federal aumentada sobre as grandes empresas de tecnologia. Enquanto a FTC se concentra em questões de proteção ao consumidor, outras agências perseguiram casos antitruste contra o Google, incluindo uma ação movida pelo Departamento de Justiça que alegou poder de monopólio na tecnologia de anúncios online e um caso separado envolvendo o navegador Chrome do Google.

O presidente da FTC, Andrew Ferguson, destacou a supervisão da grande tecnologia como uma prioridade máxima para a comissão. As investigações ocorrem contra um pano de fundo de CEOs de tecnologia buscando relações favoráveis com os formuladores de políticas dos EUA, incluindo esforços para cortejar líderes políticos com promessas de investimento e outros incentivos.

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