Contexto

Tilly Norwood é apresentada como uma atriz baseada em Londres que acumulou cerca de 40.000 seguidores no Instagram. Na realidade, Norwood é um personagem sintético gerado por Xicoia, a divisão de inteligência artificial da empresa de produção Particle6. A ideia foi revelada pela produtora holandesa Eline Van der Velden, que fundou a Particle6, no Festival de Cinema de Zurique em setembro. Van der Velden está ativamente procurando por uma agência para representar a persona gerada por IA.

Reação da Indústria

A apresentação de Norwood provocou uma onda de respostas em Hollywood. A atriz Emily Blunt, enquanto gravava um podcast com a Variety, expressou alarme, afirmando: "Good Lord, estamos ferrados. Isso é realmente, realmente assustador", e pediu que as agências parassem a prática. Seus comentários destacam a inquietude entre os performers estabelecidos sobre os concorrentes impulsionados por IA.

Oposição dos Sindicatos

O SAG-AFTRA, o sindicato que representa profissionais de entretenimento e mídia, emitiu uma declaração condenando os performers sintéticos como Norwood. O sindicato enfatizou que "Tilly Norwood não é uma atriz, é um personagem gerado por um programa de computador que foi treinado no trabalho de inúmeros performers profissionais — sem permissão ou compensação". Alertou que tal tecnologia falta experiência de vida, emoção e apelo ao público, e que coloca em risco a subsistência dos performers e desvaloriza a arte humana.

Defesa da Criadora

Em resposta à reação negativa, Van der Velden postou na conta do Instagram de Norwood, descrevendo a atriz sintética como "não um substituto para um ser humano, mas uma obra criativa — uma obra de arte". Ela argumentou que, como formas artísticas anteriores, Norwood gera conversa e demonstra o poder da criatividade.

Contexto Mais Amplo e Perspectiva Futura

A controvérsia surge em meio a avanços rápidos na geração de vídeo de IA, destacados pelo lançamento do Sora 2 pela OpenAI. Tanto o SAG-AFTRA quanto o Writers Guild of America defenderam proteções contratuais para evitar que a IA desloque o talento humano, instando os produtores a fornecer aviso e negociar sempre que os performers sintéticos sejam considerados.

À medida que a indústria do entretenimento lida com essas tecnologias emergentes, o debate sobre os performers sintéticos equilibra a experimentação artística contra a preservação da narrativa impulsionada por humanos e a compensação justa para os criadores.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas