IA Domina o Cenário de Publicidade do Super Bowl

Os comerciais do Super Bowl de 2026 continuaram a tendência do ano anterior de apresentar inteligência artificial, mas desta vez a tecnologia passou de um papel de apoio para o centro das atenções. As marcas usaram IA não apenas para promover novos produtos impulsionados por IA, mas também para gerar os anúncios em si, provocando debates sobre o futuro dos trabalhos criativos.

Anúncio Gerado por IA da Svedka

A marca de vodca Svedka afirmou que seu anúncio de 30 segundos, "Shake Your Bots Off", é o primeiro anúncio nacional do Super Bowl principalmente gerado por IA. O anúncio estrela o personagem robô da marca, Fembot, e um novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana. De acordo com a empresa-mãe da Svedka, a Sazerac, levou cerca de quatro meses para reconstruir Fembot e treinar a IA para imitar expressões faciais e movimentos corporais. A história, no entanto, permaneceu uma tarefa humana. A Svedka parceirou com a Silverside AI, a mesma equipe por trás dos recentes anúncios gerados por IA da Coca-Cola, para produzir o anúncio.

Anthropic Zomba os Planos de Anúncios da OpenAI

O anúncio da Anthropic usou humor para abordar os planos da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT. A linha de anúncio, "Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude", zombou da ideia de um assistente de IA se tornar um homem de marketing para produtos como "Step Boost Maxx" insoles. O CEO da OpenAI, Sam Altman, respondeu nas redes sociais, chamando o anúncio de "claramente desonesto".

Óculos de IA da Meta e Aparições de Celebridades

A Meta destacou seus óculos de IA Oakley, projetados para esportes, treinamentos e aventuras extremas. O anúncio apresentou aventureiros como paraquedistas e ciclistas de montanha, com aparições de celebridades como IShowSpeed e o cineasta Spike Lee demonstrando filmagens em câmera lenta, postagens no Instagram sem mãos e outros recursos avançados. A marca havia usado tecnologia de IA portátil no anúncio do Super Bowl do ano anterior com estrelas como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner.

Lançamento Satírico do Alexa+ da Amazon

O anúncio da Amazon estrelou Chris Hemsworth em uma história irônica onde a IA parece estar mirando nele. O anúncio exagerou medos comuns de IA - o Alexa+ fechando a porta da garagem na cabeça de Hemsworth e fechando a tampa da piscina enquanto ele nada - antes de apresentar o novo Alexa+ com inteligência aprimorada para gerenciamento de casa inteligente e planejamento de férias.

Recursos de Reunião de Pets da Ring

O anúncio da Ring apresentou seu recurso "Search Party", que usa IA e uma rede comunitária para ajudar a localizar pets perdidos. O anúncio segue uma jovem garota procurando por seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem carregar uma foto do pet, permitindo que a IA combine imagens e acesse câmeras próximas e a comunidade mais ampla da Ring. O recurso agora está disponível para qualquer pessoa, mesmo sem uma câmera de segurança da Ring.

Modelo de Geração de Imagens Nano Banana Pro do Google

O Google apresentou seu modelo de geração de imagens Nano Banana Pro em um anúncio que segue uma mãe e um filho enquanto usam a IA para imaginar e projetar sua nova casa, transformando fotos de quartos vazios em espaços personalizados com apenas alguns prompts.

Outras Marcas que Utilizam Temas de IA

A plataforma financeira Ramp apresentou o ator Brian Baumgartner (Kevin de "The Office") usando sua solução de gerenciamento de gastos impulsionada por IA para "multiplicar" a si mesmo, referenciando sua cena icônica de derramamento de chili. A Rippling contratou o comediante Tim Robinson para um anúncio sobre a integração de um monstro alienígena, brincando com os desafios de RH e automação de IA. A Hims & Hers abordou disparidades de saúde, referenciando perseguições de saúde ricas enquanto promovia sua ferramenta de correspondência de tratamento personalizado MedMatch impulsionada por IA. A construtora de sites Wix destacou sua plataforma Wix Harmony impulsionada por IA, prometendo criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo, enquanto a concorrente Squarespace exibiu um anúncio cinematográfico estrelado por Emma Stone, dirigido por Yorgos Lanthimos.

Impacto e Discussão da Indústria

A forte dependência de IA nesses anúncios de alto perfil provocou conversas sobre se a IA substituirá os trabalhos criativos e como as marcas podem integrar a tecnologia de forma responsável. Independentemente do debate, o Super Bowl de 2026 demonstrou que a IA se tornou uma narrativa central na publicidade moderna, influenciando tanto a promoção de produtos quanto a própria criação dos anúncios.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas