Comissão Europeia Anuncia Multa Massiva

A Comissão Europeia anunciou uma multa de €2.95 bilhões (aproximadamente $3.5 bilhões) contra a Google, encontrando que a empresa violou as regras antitruste da UE ao abusar de sua posição dominante na publicidade digital. O regulador disse que a Google deu tratamento preferencial à sua própria troca de anúncios, AdX, dentro de ambos o servidor de anúncios do editor e as ferramentas de compra de anúncios, criando um conflito de interesses em toda a cadeia de suprimentos de adtech.

Remédios Exigidos e Prazo

A Google foi ordenada a cessar as práticas de auto-preferência dentro de 60 dias e a apresentar medidas que eliminem os conflitos de interesses identificados. A Comissão advertiu que a falha em fornecer um remédio aceitável acarretaria ações adicionais fortes. Teresa Ribera, vice-presidente executiva da comissão para transição limpa, justa e competitiva, enfatizou que os mercados digitais devem ser baseados na confiança e na justiça, e que as instituições públicas devem agir quando os mercados falham.

Resposta da Google

Em resposta, um porta-voz da Google disse que a empresa irá recorrer da decisão. O porta-voz argumentou que não há nada anticompetitivo em oferecer serviços a compradores e vendedores de anúncios, e notou que alternativas aos serviços da Google estão cada vez mais disponíveis.

Contexto e Significado

Esta penalidade é a segunda maior multa antitruste da UE, superada apenas por uma multa de $5 bilhões aplicada à Google em 2018. O anúncio foi adiado de uma data planejada de 1 de setembro, supostamente devido a preocupações sobre as negociações comerciais em curso entre a UE e os EUA. A decisão gerou críticas não apenas da Google, mas também de figuras políticas que veem a multa como parte de um padrão mais amplo de pressão regulatória sobre empresas de tecnologia americanas.

Reações Mais Amplas

Oficiais americanos comentaram publicamente sobre a multa, retratando-a como um exemplo de enforcement excessivo europeu contra empresas americanas. O caso destaca uma tensão crescente entre grandes empresas de tecnologia e reguladores que buscam limitar o domínio de mercado percebido no setor de adtech em rápida evolução.

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