Alcance y Inversión de la Campaña

Friend, una startup que comercializa un dispositivo de inteligencia artificial wearable, ha llevado a cabo un impulso publicitario sin precedentes en el sistema de metro de Nueva York. Según declaraciones hechas a Adweek, la empresa asignó más de $1 millón para la campaña. La implementación incluye más de 11,000 tarjetas impresas colocadas dentro de los vagones del metro, 1,000 carteles en plataformas de estaciones y 130 paneles urbanos en toda la red. Estaciones como West 4th Street están saturadas de anuncios de espacio en blanco, lo que hace que la marca sea virtualmente inevitable para los commuters.

Estrategia de Marketing y Reacción Pública

El CEO Avi Schiffman describió el esfuerzo como "un gran riesgo", reconociendo que los recursos financieros de la empresa son limitados. Señaló que el propósito del diseño de espacio en blanco extenso es provocar la discusión pública sobre el producto y sus implicaciones más amplias. El dispositivo wearable, con un precio de $129, ya ha atraído críticas de publicaciones de tecnología como Wired, que lo calificó de herramienta potencial para la vigilancia constante. Algunos de los anuncios del metro han sido desfigurados con mensajes que condenan el "capitalismo de vigilancia" y urgen a los commuters a "conseguir amigos reales". Schiffman admitió que los neoyorquinos tienden a ser escépticos con la inteligencia artificial, y la campaña aprovecha intencionalmente ese sentimiento para generar expectación.

Implicaciones para la Publicidad de Inteligencia Artificial

La campaña del metro de Friend representa uno de los esfuerzos publicitarios más grandes basados en impresos para un producto de inteligencia artificial hasta la fecha. Al saturar un sistema de transporte público importante, la empresa está probando hasta qué punto la exposición visual puede influir en la percepción del consumidor en un mercado que es cauteloso con las tecnologías impulsadas por datos. La respuesta mixta, que va desde la curiosidad hasta el vandalismo abierto, destaca los desafíos que enfrentan las empresas de inteligencia artificial al introducir productos que intersectan con preocupaciones de privacidad. Aunque la inversión financiera es significativa, el resultado puede proporcionar información valiosa sobre cómo la publicidad agresiva y de alta visibilidad puede moldear el discurso público sobre dispositivos de inteligencia artificial emergentes.

Usado: News Factory APP - descubrimiento de noticias y automatización - ChatGPT para Empresas