Escala e Investimento da Campanha

A Friend, uma startup que comercializa um dispositivo wearable de IA, realizou uma campanha publicitária sem precedentes no sistema de metrô de Nova York. De acordo com declarações feitas à Adweek, a empresa alocou mais de $1 milhão para a campanha. A implantação inclui mais de 11.000 cartões impressos em vagões de metrô, 1.000 pôsteres em plataformas de estações e 130 painéis urbanos em toda a rede. Algumas estações, especialmente West 4th Street, estão fortemente saturadas com anúncios em branco, tornando a marca virtualmente inescapável para os passageiros.

Estratégia de Marketing e Reação Pública

O CEO Avi Schiffman descreveu a iniciativa como "um grande risco", reconhecendo que os recursos financeiros da empresa são limitados. Ele observou que o objetivo do design de espaço branco extensivo é provocar discussões públicas sobre o produto e suas implicações mais amplas. O dispositivo wearable, com preço de $129, já atraiu críticas de publicações de tecnologia, como a Wired, que o rotulou como uma ferramenta potencial para vigilância constante. Alguns dos anúncios de metrô foram danificados com mensagens condenando o "capitalismo de vigilância" e instando os passageiros a "obter amigos reais". Schiffman admitiu que os nova-iorquinos tendem a ser céticos em relação à IA e a campanha intencionalmente capitaliza nesse sentimento para gerar buzz.

Implicações para a Publicidade de IA

A campanha de metrô da Friend representa uma das maiores iniciativas de publicidade baseada em impressão para um produto de IA até o momento. Ao saturar um grande sistema de trânsito público, a empresa está testando até que ponto a exposição visual pode influenciar a percepção do consumidor em um mercado que é cauteloso com tecnologias baseadas em dados. A resposta mista - variando de curiosidade a vandalismo aberto - destaca os desafios que as empresas de IA enfrentam ao introduzir produtos que se intersectam com preocupações de privacidade. Embora o dispêndio financeiro seja significativo, o resultado pode fornecer insights valiosos sobre como o marketing agressivo e de alta visibilidade pode moldar o discurso público em torno de dispositivos de IA emergentes.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas