Contexto do Conflito

Na quarta-feira, o CEO da OpenAI, Sam Altman, e a diretora de marketing, Kate Rouch, usaram o X para criticar a nova campanha publicitária da Anthropic. A Anthropic, um laboratório de IA rival, lançou quatro comerciais de televisão que serão exibidos durante o Super Bowl. Os anúncios, que formam uma série chamada "Um Tempo e um Lugar", cada um começa com uma palavra - "Traição", "Violação", "Engano" e "Traidor" - e mostram situações em que um usuário procura conselhos pessoais de um chatbot, apenas para ser redirecionado para um pitch de produto.

Anúncios do Super Bowl da Anthropic

Os comerciais mostram um homem pedindo ajuda a um chatbot para se comunicar com sua mãe, apenas para o bot promover um site de encontros fictício chamado Golden Encounters. Em outro anúncio, um homem magro procurando dicas de fitness é servido com um anúncio de palmilhas para aumentar a altura. Cada anúncio termina com a linha "Anúncios estão vindo para a IA. Mas não para o Claude". A Anthropic planeja exibir uma versão de 30 segundos durante o Super Bowl, com uma versão mais longa de 60 segundos sendo exibida na transmissão pré-jogo.

Resposta da OpenAI

Altman rotulou os anúncios da Anthropic de "claramente desonestos", acusando a empresa de ser "autoritária" e de servir um produto caro para pessoas ricas. Rouch acrescentou: "A verdadeira traição não são anúncios. É controle". Os executivos da OpenAI argumentaram que os comerciais são enganosos porque os testes de anúncios da OpenAI no ChatGPT colocariam os anúncios em uma faixa na parte inferior da resposta, claramente rotulados, e não alterariam as respostas do chatbot.

Diferenças nas Estratégias de Monetização

O post do blog da OpenAI sobre seus planos de anúncios explica que a empresa pretende testar anúncios na parte inferior das respostas quando houver um produto ou serviço patrocinado relevante com base na conversa atual. Essa abordagem enfatiza anúncios claramente rotulados e específicos da conversa. Em contraste, a Anthropic ainda não adotou a publicidade como uma fonte de receita. A empresa depende de contratos empresariais e assinaturas pagas, evitando os grandes compromissos de infraestrutura que a OpenAI assumiu.

Contexto Financeiro

A tensão sobre anúncios ocorre contra um pano de fundo de compromissos financeiros substanciais. A OpenAI fechou mais de $1,4 trilhão em acordos de infraestrutura em 2025 e espera gastar cerca de $9 bilhões este ano, enquanto gera cerca de $13 bilhões em receita. Apenas cerca de 5% dos 800 milhões de usuários semanais do ChatGPT pagam assinaturas. A Anthropic, embora ainda não seja lucrativa, continua a se concentrar em receita empresarial e de assinatura, em vez de publicidade.

Implicações para a Indústria de IA

A disputa pública destaca filosofias diferentes sobre como monetizar serviços de IA. O teste de anúncios em banner da OpenAI reflete uma mudança para integrar a publicidade diretamente às interações do usuário, enquanto a campanha da Anthropic busca posicionar seu chatbot como sem anúncios, destacando uma possível vantagem competitiva para os usuários que preferem uma experiência ininterrupta. A disputa também ilustra como táticas de marketing, como a colocação de anúncios de alto perfil no Super Bowl, podem intensificar desacordos estratégicos entre as principais empresas de IA.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas