OpenAI Introduz Anúncios no ChatGPT

A OpenAI começou oficialmente um programa piloto que coloca anúncios dentro da interface do ChatGPT. Os anúncios são exibidos apenas para usuários que estão no nível gratuito ou assinados no plano Go de $8 por mês, garantindo que os usuários pagos de nível premium não os encontrem. A OpenAI enfatiza que todos os anúncios serão claramente rotulados e não afetarão as respostas do chatbot.

Marcas Participantes e Seus Objetivos

Várias marcas de alto perfil anunciaram sua participação no piloto. A Target afirma que seus anúncios ajudarão os usuários a descobrir produtos, ofertas e inspirações que correspondam à intentação de suas solicitações, usando gatilhos de palavras-chave para superfície de itens relevantes, como eletrodomésticos de cozinha. A Ford e a Mazda, representadas pela agência WPP Media, estão entre as montadoras que aderiram à iniciativa.

A Adobe planeja promover seu editor de documentos impulsionado por IA Acrobat Studio e seu gerador de imagens e vídeo Adobe Firefly, posicionando a parceria como uma maneira de explorar como os anúncios podem entregar experiências úteis e relevantes. A Williams-Sonoma irá exibir sua gama de produtos para o lar, utensílios de cozinha, móveis e outros produtos, visando superfície de itens de alta qualidade em momentos de tomada de decisão.

A Audible, de propriedade da Amazon, usará a plataforma para alcançar novos ouvintes de livros áudio, embora os detalhes do conteúdo do anúncio não tenham sido divulgados. O vice-presidente sênior de marketing global da HelloFresh destacou que a parceria permite que a empresa de kits de refeição ofereça soluções para os usuários que planejam refeições por meio do ChatGPT.

Agências de Publicidade e Base de Clientes Mais Ampliada

WPP Media está coordenando anúncios para a Ford, Mazda, marca de limpeza Mrs. Myers e o fabricante de relógios de luxo Audemars Piguet, juntamente com seus outros clientes Adobe e Audible. Outras agências, Dentsu e Omnicom, também anunciaram que seus clientes aparecerão no teste. A Dentsu observa a participação de vários clientes em setores de supermercado, hospitalidade, varejo, software, viagens e bens de consumo embalados. A Omnicom lista empresas em categorias de vestuário, automotivo, beleza, tecnologia, telecomunicações, hospitalidade, varejo e fast-food.

Colocação de Anúncios e Experiência do Usuário

Os anúncios são ativados por palavras-chave dentro de uma solicitação do usuário, garantindo relevância para a conversa. Por exemplo, uma consulta sobre "eletrodomésticos de cozinha que tornam as refeições diárias mais convenientes" pode gerar um anúncio para um air fryer da Target. A OpenAI comprometeu-se a rotular claramente os anúncios e a manter as respostas da IA independentes dos anúncios.

Perspectiva Futura

O piloto representa um primeiro passo na integração de publicidade em plataformas conversacionais impulsionadas por IA. Ao se associar a um conjunto diversificado de marcas e agências, a OpenAI está testando como os anúncios podem complementar as consultas dos usuários sem comprometer a integridade das respostas do chatbot. Os resultados deste teste podem moldar como os futuros serviços de IA monetizam enquanto mantêm a confiança do usuário.

Usado: News Factory APP - descoberta e automação de notícias - ChatGPT para Empresas